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廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁

編輯：時(shí)間：2012-04-20 10:37:35

　　廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問(wèn)世的新產(chǎn)品，若打入市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場(chǎng)。具體地說(shuō)是通過(guò)廣告宣傳，介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢，用來(lái)與同類(lèi)產(chǎn)品作比較，引起消費者的注意和興趣。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，就會(huì )獲得市場(chǎng)的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，保護商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。

　　D．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能

　　現代企業(yè)家的市場(chǎng)目標，既要占領(lǐng)現有市場(chǎng)，同時(shí)還要不斷地開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，來(lái)擴大自身商品的銷(xiāo)售范圍。廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的重要職能。它是以市場(chǎng)調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據，制訂出開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的廣告策劃，在產(chǎn)品沒(méi)有投放市場(chǎng)前，有計劃地進(jìn)行廣告宣傳，以獨特的廣告創(chuàng )意和廣告形式贏(yíng)得消費者的直觀(guān)心理印象，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達到開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的目的。

　　E．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng )造價(jià)值的職能

　　廣告活動(dòng)中，廣告傳播的效應，具有為產(chǎn)品創(chuàng )造相應價(jià)值的職能。具體說(shuō)是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品設計、產(chǎn)品包裝設計、廣告制作以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，50多年來(lái)一直保持香煙銷(xiāo)售額全球之冠，它的價(jià)值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷、灑脫的形象贏(yíng)得了消費者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷(xiāo)的名牌香煙，廣告為萬(wàn)寶路香煙創(chuàng )造了更多的價(jià)值。

　　F．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能

　　企業(yè)形象就是企業(yè)內部成員及社會(huì )公眾對企業(yè)的整體印象和客觀(guān)評價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)視覺(jué)識別三方面的內容。良好的企業(yè)形象是由企業(yè)內部成員和企業(yè)外部的公眾對上述內容的評價(jià)。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽(yù)度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴(lài)，使得消費者愿意購買(mǎi)它的產(chǎn)品。如今高科技的發(fā)展，使產(chǎn)品質(zhì)量趨向同質(zhì)化，消費者常常是憑著(zhù)對企業(yè)形象的印象、知名度來(lái)選購商品，所以企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的寶貴財富。

　　G．廣告具有美化城市的職能現代化城市的環(huán)境建設除了造型優(yōu)美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環(huán)境雕塑外，鄭州平面設計培訓也離不開(kāi)種類(lèi)繁多的戶(hù)外廣告的美化。如形形色色的店面藝術(shù)，豐富多彩的櫥窗設計，形式多樣的招牌廣告、車(chē)體廣告，五光十色的霓虹燈廣告，造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。除此之外，廣告在解決就業(yè)、溝通商情等方面也具有一定的作用。

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