平面廣告設計

平面設計未來(lái)的三大發(fā)展趨勢

編輯：時(shí)間：2015-08-10 11:02:06

　　現代平面設計藝術(shù)作為視覺(jué)傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì )到信息化社會(huì )的轉變。而中國的平面設計藝術(shù)在觀(guān)念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類(lèi)生存方式上新觀(guān)念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發(fā)現以往貫于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類(lèi)在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。，中國現代平面設計的發(fā)展形成了新的設計需求。

　　（一）要具備個(gè)性化設計需求。

　　20世紀80年代中期電腦的出現為我們帶來(lái)了前所未有的速度-------商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是，全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著(zhù)從此可以通過(guò)直郵和電視廣告與客戶(hù)取得聯(lián)系。這一切都為平面造型設計行業(yè)設計者創(chuàng )造了一種激烈環(huán)境元素。當前，商業(yè)和設計行業(yè)出現了重疊，設計工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中能標出自己的領(lǐng)地。設計不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。隨著(zhù)周?chē)鷺俗R語(yǔ)的不斷增多，設計者要重新去適應不熟悉的新領(lǐng)域。在設計和制作中都占主導地位的網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域就是其中一種。在科技帶來(lái)的種種壓力下，平面設計行業(yè)似乎有漸漸衰落的可能。但事實(shí)恰恰相反，商業(yè)界提出的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之后，其設計創(chuàng )意就必須具有個(gè)性化。個(gè)性化是設計師對平面設計個(gè)性差異的獨到見(jiàn)解，設計就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個(gè)性，倡導設計風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng )造精神，設計在個(gè)性表達的道路上才更有生命力。

　　（二）具備國際化與多元化的設計需求。

　　在近乎持續變化的國際環(huán)境中，平面設計者不得不與他們的客戶(hù)盡量保持同步；客戶(hù)所經(jīng)歷的最大變化之一，就是趨向更多樣化勞動(dòng)力對象的轉變，這個(gè)變化在近十多年尤為激烈。從而，人們在設計方面不得不嘗試面向大眾，在現代平面設計作品中，把不同民族圖像通過(guò)需要進(jìn)行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內，設計描繪面盡可能的寬廣，以達到傳達多樣性文化信息的目的。

　　90年代，電信國際化以及相應的商業(yè)國際性特征，在理解文化及國家差異這一問(wèn)題上賦予了新的意義。尤其當各國在金融及貿易交往中相互依賴(lài)中變的越來(lái)越重要的時(shí)候，就更是如此。同時(shí)在文化方面，尤其是青年文化，變的越來(lái)越全球化，音樂(lè )和廣告都成為了特別強大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀(guān)念的能力。由各種不同民族不同國家文化的設計圖像的結合，進(jìn)入到各國的交流活動(dòng)中，甚至于引領(lǐng)了更具融合性的年輕一代。在平面設計領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)語(yǔ)言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點(diǎn)是追求國際視野，使設計具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設計需求對圖形的創(chuàng )造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀(guān)。在構思和表現上現代平面設計的語(yǔ)言表述是一致的。“簡(jiǎn)練、達意、巧妙、智慧，觀(guān)看世界現代設計的走勢，研究現代社會(huì )對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

　　（三）時(shí)空化設計需求。

　　平面設計所處的地位與從前已大不相同。而在觀(guān)看方式方面，無(wú)論是通過(guò)眼睛還是用鼠標去點(diǎn)擊，深入設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設計以往多在二維狀態(tài)中進(jìn)行創(chuàng )作。在經(jīng)歷二維程式化的設計之后，設計師在探索新的界面，力求打開(kāi)新的思維空間。科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著(zhù)時(shí)空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時(shí)空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在視覺(jué)空間上創(chuàng )造失控景觀(guān)，以平面版式為例，20世紀80年代傳統期刊設計者在同樣字體的版面內往往通過(guò)改變大標題和副標題的行列來(lái)突出文章要點(diǎn)，用字體的大小及其外形來(lái)區分大小標題，而不是把大標題中的所有文字都列在一起，并將它們與大小標題分開(kāi)。而現在，我們可以看到以各種各樣方式排列的標題：有的位于頁(yè)面的邊緣，有的斜掠過(guò)整整一頁(yè)或橫貫兩頁(yè)，有的豎立在文章的旁邊，還有的緊靠甚至是陷入正文里面，這些排列無(wú)疑會(huì )使版面給人一種立體感，在平面設計者跨入其他媒介設計過(guò)程中，超越二維的設計是一個(gè)重要的需求。

　　另外，重點(diǎn)內容的突出方式也發(fā)生了改變。設計者不再把整個(gè)標題制造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設計者打破的這種設計規則，使他們可以以任何一種自認為恰當的新樣式來(lái)設計一行行的文字，通過(guò)這樣的設計，文字圖形便形象生動(dòng)的跳躍在頁(yè)面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標簽上或更多地方，這種動(dòng)態(tài)感覺(jué)是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時(shí)代設計的需求。

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