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Logo設計中黃金分割率的運用

編輯：時(shí)間：2015-09-12 14:55:07

　　黃金分割率作為一種數學(xué)上的比例關(guān)系，具有嚴格的比例性、和諧性及藝術(shù)性，蘊藏著(zhù)豐富的美學(xué)價(jià)值。它是少為人知的自然界潛規則，已被藝術(shù)家們應用到創(chuàng )作中，以打造最完美水平的作品。

　　從遠古時(shí)代，美觀(guān)與美學(xué)就開(kāi)始受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺(jué)沖擊力的創(chuàng )作往往和數學(xué)有著(zhù)絲絲的聯(lián)系。直到1860年，德國物理學(xué)家、心理學(xué)家GustavTheodorFechner提出一個(gè)簡(jiǎn)單比率，通過(guò)一個(gè)無(wú)理數來(lái)定義大自然中的平衡，即黃金分割率。Fechner的實(shí)驗很簡(jiǎn)單：十個(gè)矩形具有不同的長(cháng)寬比，請人們從中選出最美好的一個(gè)。結果顯示，最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”（比例為1.618）。

　　黃金分割率

　　黃金分割率基于數字φ=1.61803398874……，該數字最早由意大利數學(xué)家Fibonacci提出。Φ是斐波那契數列1，1，2，3，5，8，13，21，……中從第二位起相鄰兩數之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，...的近似值。在該數字序列中，下一個(gè)數字（從第三個(gè)開(kāi)始）是前兩個(gè)數字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。該序列中兩個(gè)相鄰數字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的結果與φ(1.618)越來(lái)越接近。

　　這個(gè)數字了不起的地方在哪里呢？一些人認為它是最有效率的結果，自然力量的結果。一些人認為它是設計的普適常量，神的簽名。無(wú)論你相信哪一種說(shuō)法，我們在大自然中所發(fā)現的所有設計中，φ為其創(chuàng )造了平衡、和諧與美觀(guān)的感覺(jué)。那么，人類(lèi)在自己的藝術(shù)、架構、顏色、設計、作曲，甚至音樂(lè )創(chuàng )作中，利用這個(gè)在自然界中發(fā)現的比率以達到平衡、和諧、美觀(guān)的目的，也就不足為奇了。從帕臺農神廟到蒙娜麗莎，從埃及金字塔到信用卡，都應用了φ。

　　擁有黃金分割的Logo設計

　　同樣應用到了Logo設計中。讓我們看看一些最著(zhù)名的品牌，它們在自己Logo中應有到了黃金分割率，從而達到一種完美融洽與平衡的效果。

　　美國國家地理

　　還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎？你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個(gè)簡(jiǎn)單的Logo會(huì )如此吸引人？正如你所知道的那樣，答案是黃金分割率。該矩形框的長(cháng)和寬的比值為1.61。基于黃金矩形的Logo與該組織的座右銘（“激勵人們去關(guān)心地球”）十分貼合。

　　百事

　　百事的新Logo更簡(jiǎn)單、更有效、更具有空間感。它看起來(lái)有趣而漂亮，紅藍之間的圖形像一個(gè)小笑臉。你知道PepsiLogo最基本的框架符合黃金分割率嗎？它由幾個(gè)交叉的圓組成，彼此之間遵循一定的比率，該比率是：黃金分割率（φ）。

　　Apple

　　Apple的Logo上沒(méi)有標識出公司名稱(chēng)，只有很少的幾家公司會(huì )這樣做。但Apple的Logo卻成為全世界最著(zhù)名的公司標識之一。該Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的輪廓是在直徑上遵循斐波那契數列的圓形。

　　iCloud

　　iCloud是Apple的另一個(gè)產(chǎn)品，也是一個(gè)設計杰作。云邊緣的“波紋”由一系列的圓組成，其直徑遵循黃金分割率。同時(shí)該Logo還包含一個(gè)“黃金矩形”，如下圖所示。實(shí)際上，Apple的大部分產(chǎn)品，從iPod到iPhone都包含黃金矩形。

　　BP是世界上最大的石油和石化集團公司之一。2000年，該公司發(fā)布了新Logo。該Logo之所以引人矚目，原因在于它由一系列同心圓組成，在直徑比例上同樣遵循斐波那契數列。

　　豐田

　　Toyota的Logo由三個(gè)橢圓組成。美國豐田汽車(chē)銷(xiāo)售公司首席發(fā)言人MikeMichels在郵件中表示，“兩個(gè)交叉的橢圓意在代表客戶(hù)與產(chǎn)品……及兩者之間關(guān)系的重要性。最外面的橢圓代表業(yè)務(wù)的全世界及全球特性。”進(jìn)一步觀(guān)察這個(gè)Logo，我們會(huì )很容易地發(fā)現一個(gè)基于φ的網(wǎng)格。該網(wǎng)格的網(wǎng)格線(xiàn)間隔遵循黃金分割率φ。

　　GrupoBoticário

　　巴西企業(yè)GrupoBoticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司設計。該Logo用到了黃金螺旋。在幾何上，黃金螺旋是一個(gè)對數螺旋線(xiàn)，其增長(cháng)因子為φ——黃金分割率。即黃金螺旋會(huì )在每個(gè)四分之一處按照增長(cháng)因子φ逐漸增寬。黃金螺旋十分近似于斐波那契螺線(xiàn)。黃金螺旋在大自然中十分普遍，例如螺旋星系與軟體動(dòng)物的殼。

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