一幅平面廣告的設計應該有哪些要點(diǎn)?
我覺(jué)得可以參考威廉.伯恩巴克提出的ROI理論,一個(gè)好的廣告應當具備三個(gè)基本要素,即ROI:相關(guān)性原則(Relevance)、原創(chuàng )性原則(Originality)、震撼性原則(Impact),這三個(gè)要素被稱(chēng)之為廣告的“鬼斧”。
一、相關(guān)性原則-Relevance
1.廣告與受眾的相關(guān)性
1)廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領(lǐng)域的相關(guān)性
2)廣告內容與消費者需要的相關(guān)性
2.廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性
1)與產(chǎn)品的形式
2)和產(chǎn)品內涵的關(guān)系
二、原創(chuàng )性原則-Originality
1.創(chuàng )意概念單純
2.用量少的視覺(jué)元素,傳達最大的信息量
3.創(chuàng )意本身的可延續性
4.可運用于不同媒體的靈活性
三、震撼性原則-Impact
1.來(lái)自媒體的震撼
2.來(lái)自廣告信息結構
3.持續的廣告運動(dòng)產(chǎn)生震撼
應該適用于任何類(lèi)型的廣告。
一、Impact(沖擊力):
二、Information(信息內容):
三、Image(品牌形象):
簡(jiǎn)單的說(shuō):你de滿(mǎn)意+客戶(hù)de滿(mǎn)意+客戶(hù)該行業(yè)的領(lǐng)先設計,缺一不可。客戶(hù)永遠不會(huì )對說(shuō):“你這個(gè)做的我們很滿(mǎn)意/非常滿(mǎn)意."這里的話(huà),最多也表示一下還可以的言論。所以如果能讓你的客戶(hù)表達出對設計作品的高度滿(mǎn)意,那只是成功的第一步,最好能兼顧到設計的風(fēng)格能在客戶(hù)行業(yè)內領(lǐng)先,成為他的競爭對手競相模仿的案例,那就是最大的成功。
1.視覺(jué)沖擊力。這里我說(shuō)的視覺(jué)沖擊力不僅僅指一些強烈的色彩,夸張的視覺(jué)效果,或者爆發(fā)性的文字這類(lèi),還應當有一些風(fēng)格設計上的表現沖擊力,板式構成上的沖擊力,元素表現的沖擊力,以及創(chuàng )新概念帶來(lái)的獨特性。
2.畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性,廣告最重要的功能就是使人知道宣傳的產(chǎn)品并使人引起人閱讀的興趣,要知道廣告宣傳的吸引力與畫(huà)面上信息量的多少是成反比的。畫(huà)面形象越繁雜,給觀(guān)眾的感覺(jué)就越雜亂,好的廣告應該是具有簡(jiǎn)單強烈的引導作用的,而剩下的事情就交給產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)話(huà)吧。
3.表現的親和力。這一點(diǎn)主要是產(chǎn)品的定位準確性,依據他的使用人群來(lái)做一個(gè)市場(chǎng)調查,(也就是方向性)分析出他們的認同點(diǎn)是什么,依據他們的需求和產(chǎn)品的特性來(lái)決定其廣告核心內容,從而得到觀(guān)眾的認可。
總而言之,對設計的理解直接關(guān)乎到了設計作品的高低水平,三大構成不僅僅是單純的概念,更重要的是作為設計的基礎,對基本事物的概括水平很高,總結與創(chuàng )新才是學(xué)習的意義。
另外有一點(diǎn)想說(shuō)的是,主動(dòng)迎合老板喜好和客戶(hù)態(tài)度的設計很多時(shí)候并非算是好設計(尤其是低俗的外行老板),這樣最終會(huì )導致你的思維像杯中跳蚤一樣漸漸被局限起來(lái),設計的最終客戶(hù)是接受信息的觀(guān)眾,如果僅僅為了身邊的幾個(gè)上司老板客戶(hù)去設計的話(huà)可能會(huì )獲得暫時(shí)的生存利益,但是對于一個(gè)設計師的未來(lái)進(jìn)步是相當不利的。這也是國內設計普遍低劣的原因之一(當然也包括與產(chǎn)品消費人群的文化素質(zhì)有關(guān))
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