廣告設計的主要設計方法有哪些?
做廣告設計的設計師需要有自我營(yíng)銷(xiāo)知識,設計廣告的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售,不懂得商品的銷(xiāo)售路徑就做不出好的設計,廣告的核心就是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),廣告設計就是圍繞產(chǎn)品的功能、賣(mài)點(diǎn)、受眾出發(fā)。
一、設計方法過(guò)程
設計過(guò)程在過(guò)去一直被認為是設計師自我感知和經(jīng)驗的輸出,是無(wú)跡可尋、是不可傳授,甚至認為是虛無(wú)縹緲的,然而在全球多種學(xué)科越來(lái)越精密化、系統化、全面化的情況下,設計過(guò)程中越來(lái)越多科技和學(xué)科的滲透,使之也成為了一門(mén)系統的科學(xué)。運用一套系統的設計方法體系,解決實(shí)際過(guò)程中可能遇見(jiàn)的問(wèn)題,巧妙的將科學(xué)技術(shù)手段與設計者的理念完美融合,是當今越來(lái)越多的設計師快速有效、全面實(shí)踐設計的辦法之一。
例如,在設計創(chuàng )作最初,理念的形成往往需要花費大量的時(shí)間和精力,是否是一個(gè)新的富有挑戰性的想法,是否是一個(gè)富有可行性的想法,是否具有獨特性之外又符合客戶(hù)需求的想法都是在設計創(chuàng )作最初設計師首先會(huì )想到的事情。在商業(yè)廣告中,一個(gè)好的理念有助于一個(gè)好作品的誕生,反之則可能陷入死胡同,在陷入一個(gè)瓶頸時(shí),如何轉變設計想法和思路也是設計過(guò)程中常常遇見(jiàn)的問(wèn)題。
并且即使有了一個(gè)好的想法的產(chǎn)生,但在設計的過(guò)程中,往往會(huì )有很多的問(wèn)題出現,例如,這個(gè)想法的實(shí)施會(huì )受到現有科技水平的限制,或者會(huì )受到成本太高,投資者無(wú)法承受這個(gè)產(chǎn)品的投入成本,以及受眾群體可能無(wú)法全然接收這一理念等等一系列的問(wèn)題,都會(huì )讓設計過(guò)程遇見(jiàn)一些瓶頸,讓設計師在設計過(guò)程中走一些歪路。這個(gè)時(shí)候科學(xué)的設計方法起到了很大的作用。
設計過(guò)程中有不同的任務(wù)需要設計師去解決,包括理念產(chǎn)生問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題、經(jīng)濟問(wèn)題、材料結構問(wèn)題等等,謝友柏教授將設計過(guò)程中不同的任務(wù)屬性,明確的將設計分為十個(gè)步驟:
1、確認需求(含潛在的需求);
2、掃描技術(shù)可能(含聯(lián)想到的可能解);
3、產(chǎn)生(矛盾統一設想(概念);
4、經(jīng)濟技術(shù)分析(貫穿全過(guò)程);
5、設想的優(yōu)選和確認;
6、結構的優(yōu)選和確認;
7、材料的優(yōu)選和確認;
8、加工過(guò)程的優(yōu)選和確認;
9、綜合評價(jià);
10、產(chǎn)生和表述最終解。
二、廣告設計中的設計方法運用
廣告設計主要面對的不僅僅是是大眾消費人群,還包括在呈現給消費人群之前主要面對的大中型企業(yè),是這一部分客戶(hù)決定了廣告的最終成品。然后大中型客戶(hù)所處的是一個(gè)結合了商業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)濟、運營(yíng)、管理等綜合考慮的一個(gè)位置,這讓設計師不能把問(wèn)題單純的停留在創(chuàng )意上,而是銷(xiāo)售產(chǎn)生利潤上。也就是說(shuō)設計師直接要解決的問(wèn)題是產(chǎn)品如何要被大眾消費群體所接收。而這個(gè)問(wèn)題上,牽扯最多的就是就是廣告設計中設計方法的應用問(wèn)題。
直接展示法,將主題或者目的很直接的展示給用戶(hù)看,效果或絢麗、或直接、或親切、或震撼人心。主要抓住產(chǎn)品的與眾不同的的特征展現給用戶(hù)知道,并以這些與眾不同的形象來(lái)區分別的品牌的產(chǎn)品。
對比襯托法。用文學(xué)的表現形式表現一種對立沖突的矛盾關(guān)系,用來(lái)表現產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能,這種方式具有一種深刻而又持久的視覺(jué)感受。
以小見(jiàn)大法,以產(chǎn)品一個(gè)很小但是又富有特色的點(diǎn)加以放大處理,來(lái)表現產(chǎn)品的功能性,突出主題思想,這種表現手法需要設計師擁有全局性的把握好細節性的處理,能夠在客戶(hù)接受廣告的過(guò)程中產(chǎn)生一定的聯(lián)想,加深對產(chǎn)品的感同身受的感受,產(chǎn)從而引發(fā)共鳴。
在商業(yè)廣告設計中,設計師還常常運用偶像作用法來(lái)達到預期的銷(xiāo)售效果。借用名人效應,提高消費率,這種設計方法的運用使得商品的成功變得具有一定的必然性。例如優(yōu)樂(lè )美奶茶就是憑借周杰倫的名人效應從一個(gè)默默無(wú)聞的品牌迅速被廣大消費者所熟知。
三、結語(yǔ)
廣告設計包含萬(wàn)象,只要有產(chǎn)品的地方必然就有廣告為其服務(wù),廣告設計已經(jīng)不再停留在單純的藝術(shù)表現或者技術(shù)實(shí)現的問(wèn)題上,他要考慮的問(wèn)題包括經(jīng)濟、政治、文化、社會(huì )、消費、管理等各方面的因素,這種必然要求也加速了將系統的設計方法運用到廣告設計的進(jìn)程。系統的設計方法在此不僅僅是廣告設計發(fā)展的客觀(guān)要求也是設計時(shí)間的有效途徑,更加是廣告設計的一種發(fā)展趨勢,這能從根本上解決藝術(shù)與科學(xué),藝術(shù)與經(jīng)濟,藝術(shù)與文化,藝術(shù)與消費,藝術(shù)與政治等等一些列的問(wèn)題,更加能夠在實(shí)踐設計過(guò)程中的設計方法系統化賦予真正的意義。
廣告設計的方法是設計師們都知道的,只是在設計的時(shí)候就忽略了一些小細節。設計方法一;靈感。靈感是設計職業(yè)的需要。方法二:技術(shù)。要有ps/ai/cad等軟件的熟練運用。方法三:耐心。細節鑄就成敗。方法四:溝通。設計目的需求的不斷交流。方法五:吃苦。經(jīng)常要加班趕設計,很辛苦哇。方法六:年輕態(tài)。不讓時(shí)尚成為插邊球。方法七:身體棒。有好身體才能有源源不斷的好作品。你學(xué)到了嗎?
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