平面設計中海報設計中的文字排版技巧
平面海報中的設計,不同的字體具有不同的視角感受。如:扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué),長(cháng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué),斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此,對不同的字體,要根據需要進(jìn)行不同的組合。對于企業(yè)海報設計來(lái)說(shuō),也許大多數人的印象都留在圖像元素中,認為文字設計處于一個(gè)不太重要的地位。但實(shí)際上,對于企業(yè)海報設計師來(lái)說(shuō),文字的排版設計在很大程度上可能決定著(zhù)整個(gè)作品的成敗。
文字排版對于海報設計師來(lái)說(shuō)是重中之重,因為字體本身就具有力量感,而且在海報中應用的文字都是非常濃縮的句子,言簡(jiǎn)意賅。在現代設計中,文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關(guān)的各種因素--所以對文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡(jiǎn)單。
在整個(gè)平面海報中,文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系、互為補充的關(guān)系、相輔相承的關(guān)系。文字排列組合的好壞,直接影響版面的視覺(jué)傳達效果。因此,文字設計是增強視覺(jué)傳達效果,提高作品訴求的有力武器。
文字是人類(lèi)文化的重要組成部分,無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中,文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞,直接影響著(zhù)版面的視覺(jué)傳達效果,因此,文字設計是增強視覺(jué)傳達效果,提高作品的訴求力,賦予版面審美價(jià)值的一種重要構成技術(shù)。
有時(shí)在沒(méi)有合適的圖片選擇使用時(shí),好的文字排版設計就可以大大的避免這一問(wèn)題!
文字設計的幾個(gè)要點(diǎn):
1文字設計要給人一種新鮮感
首先要與周?chē)沫h(huán)境有所區別,因為文字的主要功能是向讀者傳達作者的想法和各種信息,要達到這一目的,必須給人以清新的視覺(jué)印象。設計時(shí)避免繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認,不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。
2文字設計要給人一種美感
文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因此,必須在視覺(jué)上給消費者以美感。正像是一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí),不免要多看一眼。為什么要多看?因為她給人美感,有獨特的地方。而平面海報中的文字,也是一樣的道理。巧妙組合字型,正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,從而獲得良好的心理反應,進(jìn)而在海報上停留更長(cháng)的時(shí)間。
3文字設計要富于創(chuàng )造性
海報設計要敢于創(chuàng )新,敢于出奇,根據作品主題的要求,突出文字設計的個(gè)性色彩,創(chuàng )造出與眾不同獨具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的感受。設計時(shí),要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法。就像是人穿衣服,要根據自己的個(gè)性、年齡、體形、季節等去搭配,但不是因為有這些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態(tài)和內在的含義相吻合,喚起人們對此的美好感受。
4文字設計要有協(xié)調美、組合美
據一個(gè)服裝設計師說(shuō),一個(gè)人全身上下包括頭上的飾品,腳底的襪子在內,顏色最好不要超過(guò)三種,這樣會(huì )給人一種協(xié)調的美感,也就是說(shuō),要合理的搭配、組合。平面海報中如果文字排列組合不得當,擁擠雜亂,缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序,就會(huì )影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。
文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果,關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系,對不同的對立因素進(jìn)行和諧的組合,不但要保持各自的個(gè)性特征,還要有整體的協(xié)調感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。
同時(shí),還要考慮到人們的閱讀習慣,根據大眾的閱讀順序,滿(mǎn)足人們的閱讀需求,最后達到海報的目的。在文字排版的很多原則中,最重要的原則可能就是簡(jiǎn)潔及節制。
有些裝飾性字體非常吸引人。毫無(wú)疑問(wèn),在海報設計中應用這些字體能夠引起別人的注意--但不是所有引人注意的東西都是好的。如果選擇錯誤,特別是選擇那些非常具有裝飾性的字體時(shí),反而會(huì )破壞你信息的傳達。在大多數情況下,我們并不需要用到裝飾性的字體。如果在設計海報設計中我們已經(jīng)應用了很多個(gè)設計元素,比如我們已經(jīng)有了圖片,還有其它一些重復的元素,那選擇簡(jiǎn)單的字體反而會(huì )使你的信息能夠更迅速地傳達。因為簡(jiǎn)單的字體與復雜的構圖能夠更好的協(xié)調。
如果你的構圖非常簡(jiǎn)單,那也可以選擇一些相對復雜一點(diǎn)的字體。這可以起到兩個(gè)作用:第一,可以增加海報的裝飾效果并使到整個(gè)構圖更吸引人。第二,使到別人的注意力能夠去到文字上。
使用裝飾性字體必須盡可能節制,象對于只有一兩個(gè)字的文字來(lái)說(shuō)可以運用,但在由很多文字組成的說(shuō)明文字中則不宜使用。使用一種簡(jiǎn)潔的字體與一種裝飾性的字體能夠有很好的協(xié)調效果,并且使文字更具有層次感。
這引出了使用文字時(shí)另外一些重要原則:協(xié)調及對比。兩種字體對比強烈可以捕捉別人的眼光或使到作品能夠突圍而出。協(xié)調與對比可通過(guò)字體的不同或者文字與其它元素的對比產(chǎn)生,如文字與圖片的對比。
我們可以回想一下在本文前面所講到的一些設計原則,包括對稱(chēng)協(xié)調及節奏重復等原則。這些原則并不僅僅限于對圖片或幾何圖形的應用。在文字的應用上我們同樣可以使用這些原則。
每一件平面海報設計,都有它的目的。在這個(gè)前提下,不同的字體、不同的圖案,一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統一性,而在局部又要有變化,讓閱讀者在心理感覺(jué)上達到基調的統一。文字排版設計并不局限于信息傳達的含義的概念,但它是一個(gè)高尚的藝術(shù)形式。文字已經(jīng)升級到啟發(fā)和宣傳,引導人們的審美時(shí)尚的新視角。文本是任何論壇的核心是視覺(jué)傳達的最直接的方式,采用精心處理的文字材料,能夠創(chuàng )造出一個(gè)良好的布局效果,而無(wú)需任何圖形。
最后我們要談一下位置--我們指的并不是文字在頁(yè)面中放置的地方,而是你的海報在公眾地方所放置的地點(diǎn)。這張海報如果是張貼在地鐵車(chē)廂外,你在那里有多少時(shí)間讀其中的文字?如果是張貼在街上的海報欄里,你開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)時(shí)能夠讀到多少文字?所以你的海報所處的環(huán)境決定了你文字的應用--包括字體的選擇、文字大小及文字周?chē)目臻g,還有文字與海報背景的對比度。
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