平面廣告設計

優(yōu)秀平面廣告設計的要求有哪些

編輯：時(shí)間：2017-12-26 08:39:26

　　一副優(yōu)秀的平面設計作品，除了能將訴求準確傳達之外，必然在視覺(jué)上也能給人帶來(lái)愉悅舒適的視覺(jué)享受，優(yōu)秀的作品之所以?xún)?yōu)秀，在它們的呈現方式上或多或少都遵循著(zhù)一些設計常識的某些條例。一副平淡的平面作品，之所以平淡，大部分原因是因為對比不夠、主次不分、重心不穩、畫(huà)面太擠等因素。

　　一、衡量平面廣告設計的標準

　　1、沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺(jué)。當今社會(huì )，人們生活節奏加快，很多時(shí)候不愿意靜下心來(lái)仔細看一看周?chē)氖挛铮粍t好的廣告，要具備強大的表現力，通過(guò)色彩的運用以及醒目明了的標題，配合上準確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產(chǎn)生駐足再看一眼的感覺(jué)。

　　2、品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹(shù)立商品的品牌。在品牌的樹(shù)立上，要堅持產(chǎn)品宣傳主題一致;制作風(fēng)格一致或者有延展性。品牌形象的樹(shù)立，是對商品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)很好的隱性宣傳，對受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠遠高于當前廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益。

　　3、信息內容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運用視覺(jué)沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時(shí)，將信息傳遞出去，達到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過(guò)廣告進(jìn)行溝通。

　　二、優(yōu)秀創(chuàng )意平面廣告設計在平面廣告設計中處理好圖形，文字和色彩三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的，協(xié)調各元素之間橫向，縱向和前后所構成的空間，拉大視覺(jué)元素之間的對比，明確有力的強調重要內容也是必不可少的。條理清晰的版面可增強作品的節奏感和張力，還能引導讀者從一個(gè)元素到另一個(gè)元素，從重要信息到次要信息再到附加信息的游覽。一個(gè)好的創(chuàng )意元素能是消費者更簡(jiǎn)單、直觀(guān)、深入的理解廣告的內涵，提升和強化作品的傳達效果。

　　優(yōu)秀的創(chuàng )意廣告設計都做到了以下這幾點(diǎn)： 1、內涵明確，表達準確。平面廣告設計的表現形式與廣告的真實(shí)含義是否一致。表現形式的創(chuàng )意要切合廣告的內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。要能把握整體，從全面出發(fā)，使創(chuàng )意能準確充分地表現思想內容，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。

　　2、融合精髓，大展所長(cháng)。創(chuàng )意不是西方文化的專(zhuān)利，西方有先進(jìn)的創(chuàng )意元素這我們并不否認，但是我們不能將中國傳統的元素全部拋棄，中國的創(chuàng )意元素應該是遠超各國的。一個(gè)國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。

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