平面廣告設計

平面設計作品中的均衡之美

編輯：時(shí)間：2017-12-27 10:26:15

　　均衡可以看作一切美學(xué)原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。因為它符合我們最為樸素也最為古典的審美規范，最能使觀(guān)看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象常說(shuō)的那句話(huà)“：穩定是壓到一切的基礎”。有了對稱(chēng)與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學(xué)原理，都是在這一基礎上，產(chǎn)生的變異和衍生。

　　廣告設計首先應具有傳播信息和視覺(jué)刺激的特點(diǎn)。所謂“視覺(jué)刺激”，是指吸引觀(guān)眾發(fā)生興趣，并在瞬間自然產(chǎn)生三個(gè)步驟，即刺激、傳達、印象的視覺(jué)心理過(guò)程。“刺激”是讓觀(guān)眾注意它，“傳達”是把要傳達的信息盡快地傳遞給觀(guān)眾，“印象”即所表達的內容給觀(guān)眾形成形象的記憶。推薦閱讀：從美術(shù)的角度!談廣告設計。

　　視覺(jué)規律下的強勢搶眼策略

　　這就要求廣告版面設計者在創(chuàng )意設計之前，首先就必須進(jìn)行理性的廣告內容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng )意構思;在版面的設計過(guò)程中，設計者必須對消費大眾的整理理解力和認知發(fā)展趨勢有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認知變動(dòng)，從而更有效的設計出符合消費者審美和心理需求的版面結構布局。

　　在版面的構成要素中，必須強調視覺(jué)元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性;此外，在版面的布局設計上必須堅持流暢、易視性原則，避免“滿(mǎn)、板、散、斷”，努力尋求把握均衡及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。

　　版面設計下的均衡目標

　　均衡之所以被稱(chēng)為最基本的美學(xué)原理，是因為它發(fā)源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規范，最能使觀(guān)看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象我們黨中央常常說(shuō)的那句話(huà)：“穩定是壓到一切的基礎”，有了對稱(chēng)與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學(xué)原理，都是在這一基礎上，產(chǎn)生的變異和衍生。

　　均衡是通過(guò)各種元素的擺放、組合，使畫(huà)面通過(guò)我們的眼睛，在心理上感受到一種物理的平衡，平衡與對稱(chēng)不同，對稱(chēng)是通過(guò)形式上的相等、相同與相似給人以“嚴謹、莊重”的感受，而平衡則是通過(guò)適當的組合使畫(huà)面呈現“穩”的感受。平衡：有對稱(chēng)平衡與非對稱(chēng)平衡兩種形式。

　　對稱(chēng)平衡即為“軸對稱(chēng)”平衡。“軸”是指兩側的分量相等，給人以安全、穩定、莊嚴的感覺(jué);非對稱(chēng)平衡指“軸”兩側的分量不相等。利用視覺(jué)規律，通過(guò)對大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變，來(lái)調節“軸”兩側的分量，給人以平衡的感覺(jué)，此形式給人的感覺(jué)是新穎、活潑、運動(dòng)感強，具有一定的號召力。

　　廣告中均衡藝術(shù)的擴展策略

　　招貼是現代廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。好的設計應在于人與人，人與空間的人與自然的融合上。

　　招貼畫(huà)傳達信息鼓動(dòng)宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它繪畫(huà)形式，它要求一目了然，簡(jiǎn)潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個(gè)目的，往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個(gè)不同的比例，把在不同時(shí)間，空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。推薦閱讀：設計中的美感! 從何而來(lái)?

　　在藝術(shù)史上，美術(shù)家們通過(guò)長(cháng)期的創(chuàng )造實(shí)踐，探索出了一些相對不變的形式美的法則，這些法則都是事物矛盾運動(dòng)和對立統一規律在美術(shù)形式上的體現，因此具有很大的普遍性，也有著(zhù)能為人所把握的生理、心理基礎。均衡可以看作一切形式美原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。

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