平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中的意境之美如何營造

編輯：時(shí)間：2018-03-13 08:37:38

　　1、平面空間。

　　平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品和信息語言多以二維平面方式呈現(xiàn)。平面本身是有生命、有空間的，而非普遍認(rèn)識(shí)的“平”。“空”即空間，我們運(yùn)用或多或少的語言元素，采用簡潔或復(fù)雜的處理手段，對平面空間進(jìn)行一點(diǎn)一畫，一形一色的構(gòu)造。每一元素在平面空間中的狀態(tài)，對畫面意境的傳達(dá)都起極強(qiáng)的視覺作用。比如，平面中的有意空間較為有序、冷靜，往往帶來理性的視覺體驗(yàn);無意空間多為激情式、跳躍式的創(chuàng)作形式給觀者以感情的、熱烈的視覺享受，平面空間各種表現(xiàn)方式并非截然分開，有時(shí)綜合運(yùn)用，可產(chǎn)生意想不到的視覺意境。

　　2、矛盾空間

　　矛盾空間的運(yùn)用既可以制造反邏輯的三維視覺效果，亦可以利用二維圖形通過雙關(guān)、混維、互悖等手法創(chuàng)造奇異的錯(cuò)視效果。這類圖形因其多維性、合理與矛盾共生性往往給我們帶來耐人尋味和奇妙的視覺享受和意境體驗(yàn)。矛盾空間的產(chǎn)生是對多個(gè)正常、合理空間的巧妙連接。超現(xiàn)實(shí)主義大師埃舍爾為我們創(chuàng)造了大量怪異、矛盾而又合理的視覺作品，帶給我們極大的啟示。所以善于從細(xì)微、合理中進(jìn)行變異，是較好的一種創(chuàng)作方式，給人以極強(qiáng)的視覺吸引力。

　　3、虛實(shí)空間對比。

　　“空白”這一經(jīng)營畫面的技巧是造境的重要手段之一。平面設(shè)計(jì)中，二維空間上虛實(shí)的運(yùn)用可以使空白處充滿了空靈、虛幻、簡約、大氣之感。空白理論反襯出意境美的創(chuàng)造核心：以實(shí)寫虛，虛實(shí)相生。“空白”的意境美所表現(xiàn)出來的是多元、生動(dòng)的空白“形象”，而非直白“空”的白。空白的含義引伸到平面設(shè)計(jì)中，是指畫面實(shí)體形象之外的空白部分，也就是虛空間，它是和整個(gè)畫面融為一體的。如中國畫中的“計(jì)白當(dāng)黑”、“知白守黑”，是實(shí)體和虛形的相互交融。將這種處理手法運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能達(dá)到無聲勝有聲的效果。

　　(三)色彩造境。

　　色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無可辯駁的事實(shí)，人類需要色彩對情感的調(diào)節(jié)。人的視覺所感知的色彩現(xiàn)象主要由三個(gè)部分組成，即明度、色相和純度。明度是色彩的基礎(chǔ)和色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。色相如同色彩的肌膚，是色彩的靈魂。純度是色彩的飽和程度和清濁程度，合理調(diào)配三者關(guān)系是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。色彩對人的情感的調(diào)節(jié)有三個(gè)層次的作用，即生理、心理和情感的作用。色彩呈現(xiàn)的各種特征能引發(fā)不同的抽象聯(lián)想。色彩與人的情感聯(lián)系總是與人的審美經(jīng)驗(yàn)相關(guān)聯(lián)我們在設(shè)計(jì)中不僅僅要讓色彩的物理上要和諧，更重要的是要符合人的情感精神需要。色彩表現(xiàn)的來源理論是成熟的，但同時(shí)設(shè)計(jì)師個(gè)體又是自由、主觀的。設(shè)計(jì)師不能死板的套用理論，只有充分把握作品所要表達(dá)的不同內(nèi)涵，以主題思想為基礎(chǔ)，以情景交融為主線，才能使平面設(shè)計(jì)作品更好的傳情達(dá)意。

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