平面設計中廣告攝影的運用
其次,廣告攝影的構圖還要注意視覺(jué)上的均衡與完整,使畫(huà)面形成既生動(dòng)又和諧,既有變化又統一的視覺(jué)美感。“橫看成嶺側成峰”,簡(jiǎn)單的視角變化也會(huì )帶來(lái)別樣的視覺(jué)體驗,獨特、新穎的構圖在于對拍攝方向、拍攝距離的不斷變化。另外,點(diǎn)線(xiàn)面的組合、圖形的排列也可為視覺(jué)營(yíng)造特殊氛圍,在廣告攝影中常被用來(lái)強化某種商品的特殊屬性,令人印象深刻,也是常用的構圖手法。
光效選擇
攝影有別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)之一就是它是一門(mén)“用光來(lái)作畫(huà)”的藝術(shù)。廣告攝影對所拍攝的主體特別是商品的完美、精細、別出心裁的表現與刻畫(huà),在很大程度上取決于光影的視覺(jué)語(yǔ)言。光即亮部,可使人看清物體本身;影即陰影,能夠創(chuàng )造出空間感以及很強的形式感。
光線(xiàn)不僅具有造型的功能,還能營(yíng)造出畫(huà)面的某種氛圍和意境。大面積的強光會(huì )給人興奮、愉悅的感覺(jué),而少量、微弱的光線(xiàn)會(huì )使觀(guān)者感到憂(yōu)郁和壓抑。光影的色彩、方向、強度決定它的情感性語(yǔ)言。不同的光線(xiàn)色彩可呈現熱烈、溫暖或冷靜的語(yǔ)言;不同的光線(xiàn)方向可呈現怪誕、奇特的視覺(jué)語(yǔ)言;不同的光線(xiàn)強度可呈現神秘、爽朗或焦躁等語(yǔ)言;光線(xiàn)的冷暖可呈現清爽或祥和等暗示性語(yǔ)言。
色彩
色彩本身的色調、色相會(huì )使人產(chǎn)生不同的心理反應。比如,綠色能傳遞給人環(huán)保、和平、希望的信息,而紅色總是與熱情、活力聯(lián)系在一起。廣告攝影中的色彩的情感效應貫穿整個(gè)拍攝過(guò)程,是攝影創(chuàng )作中最難以駕馭和最活躍的視覺(jué)元素。美的色彩具有美化和裝飾的效果,不僅可以通過(guò)直觀(guān)的感覺(jué)或感性色彩表現出商品的面貌及情感,拉近商品與消費者之間的距離,還可以消除消費者對商品的陌生感而賦予商品親切的人性意義。
畫(huà)面色彩的重淡、冷暖、對比與和諧應該與所要表達的主題思想相符,可利用冷暖對比、和諧構成、重淡彩構成以及高、中、低不同色調來(lái)增加畫(huà)面色彩情感,引起人們情感的變化,喚起觀(guān)賞者在視覺(jué)和心理上的感情共鳴。 推薦閱讀:攝影在設計中的應用!
在現代高速發(fā)展的社會(huì )條件下,大量的信息使人眼花繚亂,視覺(jué)語(yǔ)言的分析與運用可使廣告信息簡(jiǎn)化,快速而有效地傳遞最重要的內容。利用視覺(jué)語(yǔ)言,廣告畫(huà)面可以產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力,很快吸引觀(guān)眾的目光,進(jìn)而增加觀(guān)者對廣告內容的印象。畫(huà)面設計、光效選擇,加上特殊的色彩表現,使人耳目一新,往往可以提高廣告的受關(guān)注度。
<< 上一篇:虛與實(shí)在平面設計中的運用表現 | >> 下一篇:平面海報設計的幾個(gè)適用的原則 |
- 2018-05-19虛與實(shí)在平面設計中的運用表現
- 2018-05-16攝影在平面設計中的優(yōu)勢有哪些
- 2018-05-14平面設計中單色調設計小技巧
- 2018-05-11平面設計中的較新流行的五種視覺(jué)效果
- 2018-05-09平面設計中海報宣傳單的漸變吸引力
- 2018-05-07平面廣告設計中意境的運用
- 2018-05-04平面設計中的色彩搭配掌握技巧
- 2018-05-03平面設計畫(huà)冊設計的常用技巧
- 2018-05-02平面設計中色彩設計的視覺(jué)沖擊力
- 2018-04-24平面設計師如何培養審美能力
- 2018-04-24平面設計構圖的三大要素
- 2018-04-21平面設計中的空間視覺(jué)構成
- 2018-04-19人性化設計理念在平面設計中的體現
- 2018-04-09平面設計中設計構圖的構成形式
- 2018-04-08平面設計中的圖形創(chuàng )意表現形式
- 1 室內設計培訓課程 人咨詢(xún)中 19
- 2 平面設計培訓課程 人咨詢(xún)中 18
- 3 網(wǎng)頁(yè)設計培訓課程 人咨詢(xún)中 18
- 4 淘寶開(kāi)店培訓課程 人咨詢(xún)中 15
- 5 動(dòng)漫設計培訓課程 人咨詢(xún)中 12
- 6 淘寶美工培訓課程 人咨詢(xún)中 17
- 7 電腦辦公培訓課程 人咨詢(xún)中 15
- 8 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓課程 人咨詢(xún)中 13
- 9 模具設計培訓課程 人咨詢(xún)中 10
- 10 網(wǎng)站開(kāi)發(fā)培訓課程 人咨詢(xún)中 16