平面廣告設計的色彩搭配基礎
色彩的魅力是無(wú)限的,它可以讓很平淡無(wú)味的元素,瞬間就能變得漂亮、美麗起來(lái)。好的色彩搭配能夠在瞬間吸引觀(guān)者的目光,給觀(guān)者美感和愉悅感。色彩對人的視覺(jué)效果非常明顯,設計作品的成功與否,在某種程度上取決于設計師對色彩的運用和搭配。所以,當代設計師不僅要掌握基本的設計技巧,還需要掌握設計的風(fēng)格,配色等設計藝術(shù)。
認識色彩
為了能更好地在設計中運用色彩,先來(lái)了解一下色彩的概念。自然界中有很多種色彩,比如樹(shù)木是綠色的,大海是藍色的,草霉是紅色的……但是最基本的有三種,分別是紅、綠、藍,我們稱(chēng)這三種色彩為“光學(xué)三原色”。其它所有的色彩都可以由這三種色彩調和而成。
現實(shí)生活中的色彩,可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)。前者如黑、白。灰,后者如紅、綠、藍等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相,統稱(chēng)為彩調。與此相反,無(wú)彩色就沒(méi)有彩調。
色相(Hue),簡(jiǎn)寫(xiě)H,表示色的特質(zhì),是區別色彩的必要名稱(chēng),例如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。色相和色彩的強弱及明暗沒(méi)有關(guān)系,只是純粹表示色彩相貌的差異。
明度(Value),簡(jiǎn)寫(xiě)V,表示色彩的強度,也即是色光的明暗度。比如一些購物,兒童類(lèi)設計。用的是一些鮮亮的顏色,讓人感覺(jué)絢麗多姿,生氣勃勃。
純度(Chroma):簡(jiǎn)寫(xiě)C,表示色的純度,亦即是色的飽和度。具體來(lái)說(shuō),是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。
鄰近色:色環(huán)中相鄰的三種顏色。相近色的搭配給人的視覺(jué)效果很舒適,很自然。
互補色:色環(huán)中相對的兩種色彩,如紅和綠。對互補色,調整一下補色的亮度,有時(shí)候是一種很好的搭配。
暖色:紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰,因此有溫暖的感覺(jué)。
冷色:藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪,因此有寒冷的感覺(jué)。冷色一般應用于一些高科技,游戲類(lèi)設計,主要表達嚴肅,穩重等效果,綠色,藍色,藍紫色等等都屬于冷色系列。
紅色
紅色是熱烈、沖動(dòng)、強有力的色彩。除了具有較佳的視覺(jué)效果之外,更被用來(lái)傳達有活力,積極,熱誠,溫暖,前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。
在顏色的應用中,單純以紅色為主色調的設計相對較少,多用作輔助色、點(diǎn)睛色,以達到陪襯、醒目的效果。紅色與少量黃色相搭配,會(huì )使其熱力強盛,趨于躁動(dòng)、不安,極富動(dòng)感和張揚的個(gè)性。紅色與黑色的搭配在商業(yè)設計中被譽(yù)為商業(yè)成功色,在設計中也比較常見(jiàn)。紅黑搭配常被用于較前衛時(shí)尚、個(gè)性的娛樂(lè )休閑設計中。
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