平面廣告設計

平面廣告設計的隱性美婉轉優(yōu)美

編輯：時(shí)間：2018-09-14 08:23:49

　　隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。在信息爆炸的社會(huì )環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當今的平面廣告設計要深入了解大眾的審美需求，通過(guò)發(fā)揮隱性美的作用來(lái)激發(fā)人們的消費欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設計作品。

　　隱性美的概念隱是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì )生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的發(fā)展傳承延續至今。什么是隱性美?通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開(kāi)直接的方式，轉而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現事物的美感，就叫隱性美。

　　從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會(huì )影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。

　　隱性美的表現形式特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿(mǎn)懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。

　　空白的隱性美

　　留白是現代平面廣告中常見(jiàn)的隱藏式設計，由此產(chǎn)生的空白區域在整個(gè)廣告中能起到烘托主體、連接畫(huà)面元素等多方面的作用。富于創(chuàng )意的留白往往能給觀(guān)眾帶來(lái)一種新奇的心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象。需要指出的是，“空白”并不是虛無(wú)，而是一種中國傳統式的意境營(yíng)造。平面廣告設計中的空白就像畫(huà)作中的留白一樣，給人們的思考留下無(wú)限的空間。

　　作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產(chǎn)生非常別致的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現中讓受眾體會(huì )到一種隱性的美感。從心理的角度出發(fā)，空白的隱性美同人們視覺(jué)感受中完形效應的關(guān)聯(lián)十分密切。完形效應指的是人們能夠根據不完整的物象聯(lián)想到被隱藏起來(lái)的事物。

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