平面廣告設計

常見(jiàn)的平面設計基礎問(wèn)題總結

編輯：時(shí)間：2019-03-12 08:16:08

平面設計的基礎設計理論包括: 色彩構成、平面構成、字體設計、圖案設計、版式設計等。平面設計基礎能力可以概括為視覺(jué)化處理與傳達信息的能力。UI設計在視覺(jué)化界面操作的階段，與平面設計的交集是如何組織和處理每個(gè)界面的信息。平面設計中俗稱(chēng)的排版，把文字、表格、圖形、圖片等進(jìn)行合理的排列調整，有效傳達信息，并達到美觀(guān)的視覺(jué)效果。

1. 如何組織信息

組織頁(yè)面信息的首要任務(wù)是判斷信息優(yōu)先級，分清重要信息與次要信息，刪除無(wú)用信息。化繁為簡(jiǎn)，降低視覺(jué)干擾。舉個(gè)小例子，從一份簡(jiǎn)歷，就可對一名應聘UI設計師的平面設計基礎能力略知一二。首先對無(wú)用信息的判斷（講真，曾看到簡(jiǎn)歷中還有體重信息）。其次是關(guān)鍵信息的組織排列、清晰表達。個(gè)人信息：姓名、年齡、照片、聯(lián)系方式；基本信息：工作經(jīng)歷、教育背景、職業(yè)技能；其他信息:興趣愛(ài)好等。數份簡(jiǎn)歷扎堆時(shí)，信息有效快速傳達是第一步，再者才是加入一點(diǎn)點(diǎn)自己的小個(gè)性。

2. 如何對齊

日常工作中，經(jīng)常會(huì )遇到有關(guān)如何對齊問(wèn)題的PK，始終爭論不休各說(shuō)各理。首先達成信息優(yōu)先級主次的共識，可以提升排版的效率。

a. 信息分組

先從一個(gè)酒店預定成功通知消息案例來(lái)看，通知信息文字平鋪直敘，并未合理分組（左圖）。圖片部分上方酒店評價(jià)、信息地址和電話(huà)操作按鈕劇中對齊，酒店名成為了一個(gè)小標題。做適當調整后（右圖），使得正文通知、價(jià)格和時(shí)間字段分組明確。電話(huà)按鈕同酒店信息組對齊，使得圖片區域的文字和操作信息更為整體。

b. 居中對齊or左對齊

信息分組后，居中排列每組信息的小標題，模塊感增強，使得閱讀標題和每個(gè)組信息中產(chǎn)生視線(xiàn)的跳躍。小標題和每組信息統一居左對齊，更符合快速瀏覽和操作。比如在需要完成注冊任務(wù)的網(wǎng)頁(yè)中，標題居左更有利于視線(xiàn)快速向下流動(dòng)，使得操作路徑更順暢。

3. 如何有重點(diǎn)

a. 大小對比

前面談了如何組織信息，那如何使主要信息更為有重點(diǎn)？首先可以通過(guò)拉開(kāi)大小比例，拿一張活動(dòng)海報來(lái)舉例。5米處能看到什么？海報的大圖案渲染氣氛的整體感受；3米處能看到什么？活動(dòng)主標題；1米近距離又能發(fā)現什么？具體信息和時(shí)間等。拉開(kāi)主次信息的尺寸大小對比，從空間距離上，使得觀(guān)眾接受信息傳達有了先后。觀(guān)眾近距離閱讀，信息有效傳達的順序同理適用。

b. 并非均分

看似沒(méi)有什么差錯的信息布局（左圖），為什么始終差了一些什么？由于細節之處并非理解信息主次。最初設計稿追求絕對的均分，導致信息較散，沒(méi)有“組”的緊湊感。

頁(yè)面元素中的左右間隔往往也會(huì )被忽視，如（左圖）中帳號頭像與頁(yè)面的左邊距=帳號名稱(chēng)之間間隔，使得頁(yè)面中間區域的信息散于頁(yè)面邊界。標題和發(fā)布時(shí)間也是通過(guò)設計軟件的居中對齊功能快速對齊，具有平面設計意識的排版不僅是設計軟件中的文本框絕對居中對齊，需要對信息分組與主次深入思考，避免機械的均分對齊。