平面設計在用色上的規則

 　　色彩在平面設計中有著(zhù)十分重要的位置，它與紋樣、材料、圖案等諸因素一樣，是設計的主要內容之一，它常常具有先聲奪人的力量，能給人以直接的感官沖擊。具體到每一個(gè)作品中，運用什么色彩？怎樣運用色彩？這些都與時(shí)代的審美趨向分不開(kāi)。因此，同一時(shí)代的平面設計作品，在用色風(fēng)格上便會(huì )自覺(jué)不自覺(jué)地形成一些具有共性的風(fēng)格特征。

一、何謂平面設計用色風(fēng)格

今天所講的風(fēng)格通用與各門(mén)藝術(shù)類(lèi)別中，主要用來(lái)指藝術(shù)作品整體呈現出來(lái)的審美特征，相當于外來(lái)語(yǔ)style。風(fēng)格是一個(gè)很大的范疇，可以細分為個(gè)人風(fēng)格、民族風(fēng)格、時(shí)代風(fēng)格等。這里探討的現代平面設計的用色風(fēng)格，就是在借鑒中西方先哲們對藝術(shù)風(fēng)格的見(jiàn)解和看法的基礎上提出的，偏重于一個(gè)整體的范疇，指的是在現代平面藝術(shù)設計作品在色彩運用方面整體上體現出來(lái)的一種形象特征、藝術(shù)風(fēng)尚和審美趣味。

二、現代平面設計色彩運用的“自由主義”或“個(gè)性化”風(fēng)格

在現代平面設計藝術(shù)作品中，個(gè)性化的、自由的色彩運用隨處可見(jiàn)，把我們生活其間的社會(huì )裝扮得五顏六色。我們現在所生長(cháng)的環(huán)境，就是一個(gè)色彩審美自由、可以全方位運用、享受、表達色彩之美的時(shí)代。這種自由化、個(gè)性化的用色風(fēng)格，既包括色彩選擇自由又包括色彩表現自由的色彩觀(guān)。

1.平面設計色彩選擇的自由

從今天設計逐漸國際化的趨勢來(lái)看，最新色彩發(fā)展趨勢中的模式，將最終進(jìn)入和極大影響到人們生活的方方面面。設計師本人在這場(chǎng)設計運動(dòng)中是真正的領(lǐng)導者，他們自由的尋找現代社會(huì )適當的色彩，而且從中獲取靈感，他們實(shí)際上是色彩的塑造和管理者，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。在這個(gè)全球信息溝通非常迅捷的時(shí)代，平面設計師可以迅速了解和適應最新的色彩趨勢，并做出色彩預報。由于色彩選擇使用的自由，所以近年來(lái)平面設計藝術(shù)行業(yè)發(fā)明了許多有創(chuàng )意的和獨特的視覺(jué)組合，色彩陸續在各種地點(diǎn)“轟炸”公眾，從商店到印刷精美雜志、報紙、產(chǎn)品手冊和戶(hù)外廣告牌，以及無(wú)處不在的MTV時(shí)尚報告，娛樂(lè )頻道與流行網(wǎng)站……而在作品中自由的色彩表現的結果，是使消費者體驗到這些色彩后，比過(guò)去更加有理性，他們希望在更多產(chǎn)品中看到新的視覺(jué)感覺(jué)。在很大程度上，公眾的態(tài)度和興趣，不僅僅通過(guò)娛樂(lè )和時(shí)尚偶像，他們所關(guān)心的重要社會(huì )問(wèn)題，需要、希望、恐懼、幻想在自由色彩觀(guān)的天空下不斷促進(jìn)最新色彩趨勢的發(fā)展，同時(shí)設計師為了保持在色彩設計發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，就必須自主地從純粹心理學(xué)和社會(huì )學(xué)角度，以及生活方式中的許多方面，尋找刺激色彩趨勢發(fā)展的因素，這便為設計提供更了廣闊的空間。

2.色彩表達的自由

創(chuàng )意是一個(gè)設計師的靈魂，沒(méi)有意念的色彩設計，無(wú)異于一具空有漂亮外表的軀殼。當平面設計走向程式化之后，設計的創(chuàng )意和視覺(jué)表達就更應具有能自由表現自己個(gè)性精神的個(gè)性化風(fēng)格。創(chuàng )造新事物，創(chuàng )造者必需超脫于所知，有身心的自由。個(gè)性化是設計師對設計的個(gè)性差異的獨到見(jiàn)解，基于對傳統的理解通過(guò)視覺(jué)傳遞的模式，去無(wú)限超越自我，隨心所欲的表達。當然，我們所說(shuō)的設計色彩表達的自由并不是對自由的放任，更不是設計師個(gè)人風(fēng)格的隨意發(fā)揮。對那些喜歡張揚個(gè)性的設計師來(lái)說(shuō)，許就變成了濫用自由，縱觀(guān)我們今天的設計領(lǐng)域，那些發(fā)揮自由個(gè)性的劣質(zhì)設計作品成為了我們生活中的垃圾。在設計師發(fā)揮自由創(chuàng )造力和想象力的同時(shí)自然也要考慮一些客觀(guān)因素，如：受眾群的特點(diǎn)、需要，乃至政治、民族的差異。“目標受眾”是為消費者、為我們的社會(huì )提供更方便與高品質(zhì)、高享受的視覺(jué)設計作品和設計自由發(fā)揮的基本前提。

三、現代平面設計色彩運用的“簡(jiǎn)約主義”風(fēng)格

社會(huì )紛繁復雜，而在現代平面設計中，“簡(jiǎn)約主義”的設計風(fēng)格卻蔚然成風(fēng)。簡(jiǎn)約主義的平面設計作品喜好簡(jiǎn)單的色彩和簡(jiǎn)單的搭配，簡(jiǎn)單的色彩指的是他們大多選用單一的色彩運用到設計中，或者選擇色環(huán)的鄰近色中的兩到三色進(jìn)行設計。可口可樂(lè )公司的紅色已經(jīng)是深入人心，雪碧的綠色同樣也相當鮮明。走進(jìn)可口可樂(lè )的專(zhuān)營(yíng)店，我們看到各種各樣的物品都用統一的紅色白色進(jìn)行設計，那種視覺(jué)沖擊力和標志性是其他品牌無(wú)法比較的。為什么現在的標志設計都選擇單色或者比較少的顏色，就是因為簡(jiǎn)單、鮮明的顏色識別度高，而且讓人容易產(chǎn)生深刻的印象，方便讀者的再次聯(lián)想。在平面設計作品當中，這樣的作品有很多，比如波士頓的克拉克·高沃德的信箋設計，設計者選用的是綠、紫、品紅、橘黃、土黃及其明度輕微調整的色彩分別進(jìn)行設計。輕松的色彩對比給了畫(huà)面不太強烈的對比，營(yíng)造了輕松、典雅的視覺(jué)效果，由近似色的搭配得到了更多的搭配方案，供使用者選擇。黑利·約翰遜設計公司的設計師理查·德波頓為馬特爾公司設計了《馬特爾公司信箋》，在設計之前考慮到該公司的主要營(yíng)業(yè)內容是播放15秒到30秒的電視節目。黑利·約翰遜這樣理解這組設計作品：為了與電視結合更緊密，突出公司的整體形象。理查·德波頓分別使用了紅、黃、藍這電視的三原色進(jìn)行設計，在圖形上，選用了大部分老觀(guān)眾們都很熟悉的老式電視測試圖形設計，采用凹凸壓印的方法制作出電視的外輪廓，讓標識和地址要從鉆孔或壓有凸飾的原孔中投射出來(lái)。鉆孔和凸飾圓孔象征著(zhù)聚焦，也使人聯(lián)想到攝影師是從舊式的孔聚焦攝像機中取景拍攝。由設計師蘭妮·薩姆斯設計的一副環(huán)境保護海報中，我們看到了這樣的色彩，只有黑和白。這張畫(huà)面復雜精細的海報，正形和負形交織，長(cháng)36英寸，寬24英寸，描繪了賓西法尼亞洲各種各樣的動(dòng)物、植物。設計師蘭妮·薩姆斯力求藝術(shù)化地展現各種動(dòng)物的外形和相互關(guān)聯(lián)。在繪制的時(shí)候，薩姆斯首先將已經(jīng)整理出來(lái)的物體外形周?chē)槃莨蠢粘鲆恍┬螤睿谛蜗笈c形象之間用黑色進(jìn)行填充，同時(shí)保留間隙，薩姆斯仔細地分割樹(shù)葉、樹(shù)枝、樹(shù)干的邊緣以及保留出海報四周剪切的邊緣。形態(tài)之間的部分用線(xiàn)條圈成小塊分割，以達到從黑色看到樹(shù)形的正負極效果。兩種效果同時(shí)存在，也增添了畫(huà)面的欣賞程度和情趣。

魯道夫·阿恩海姆在論述“簡(jiǎn)化”時(shí)曾特意說(shuō)明：“結構特征是為了總體式樣而確定的，局部成分的特征、色彩越少，其總體結構的特征、色彩的數目反而可能會(huì )越多，換言之，局部越簡(jiǎn)單，整體反而可能越復雜，”因此“簡(jiǎn)潔主義”絕非“簡(jiǎn)單主義”。對于平面設計藝術(shù)來(lái)說(shuō)，在有限的時(shí)空條件下，能使人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮，使人在顧盼之余，留下較深的印象往往要做到“以少勝多”、“以一當十”。這才是“簡(jiǎn)約主義”用色風(fēng)格的真義所在。