平面廣告設計

什么是POP廣告？POP廣告設計的分類(lèi)

編輯：時(shí)間：2015-09-07 16:27:47

　　三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)

　　POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。

　　按照陳列位置和方式區分不同種類(lèi)的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別，這對于POP廣告設計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內容，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線(xiàn)索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。

　　柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。

　　一、展示卡

　　展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內容，其文字的數量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。

　　二、展示架

　　展示架是放在柜臺上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展示卡的區別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內容，陳列的商品相當于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

　　壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。

　　運用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。

　　吊掛POP廣告是對商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類(lèi)型。

　　吊掛POP廣告是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場(chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是壁面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。可以設想，壁面POP在觀(guān)看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì )受到很限制，也就是說(shuō)壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀(guān)看。而吊掛POP就不一樣了，在商場(chǎng)內凡是顧客能看見(jiàn)的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來(lái)看，吊掛POP除能對頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當的延伸利用。所以說(shuō)吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。

　　吊掛POP的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類(lèi)最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類(lèi)。

　　1：吊旗式

　　吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規律有重復，從而加強廣告住處的傳遞。

　　2：吊掛物

　　吊掛物相對于吊旗來(lái)廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

　　POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)

　　柜臺POP廣告

　　柜臺POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

　　柜臺POP廣告的設計，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著(zhù)取物的尺度以及最佳的視線(xiàn)角度等尺度標準。

　　地面立式POP廣告

　　地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

　　由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達到廣告傳達的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩定具有廣告效應。

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