平面廣告設計

平面設計中怎么利用色彩來(lái)吸引用戶(hù)

編輯：時(shí)間：2015-12-14 08:58:10

　　漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個(gè)沒(méi)有顏色的世界。色彩為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發(fā)出一刻的舒適感和寧靜感，同時(shí)沖擊著(zhù)我們的視網(wǎng)膜。

　　在決定購買(mǎi)或使用產(chǎn)品時(shí)，特別是試圖張揚自我個(gè)性時(shí)，我們下意識地傾向成熟的色調，例如擁有耀眼的紅色跑車(chē)或時(shí)髦的黑色皮大衣。在我們應對周?chē)h(huán)境時(shí)，顏色下意識地繼續發(fā)揮作用。

　　事實(shí)上，根據首爾國際色彩博覽會(huì )秘書(shū)處最近的一項調查顯示，92.6%的參與者強調視覺(jué)外觀(guān)是在選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的因素。雖然構造產(chǎn)品的成分看起來(lái)似乎并不局限于顏色，但毫無(wú)疑問(wèn)，色彩在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起著(zhù)關(guān)鍵作用。

　　你的情緒是什么?

　　色彩所象征的情感意義數千年來(lái)已經(jīng)很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復興時(shí)間的特有戲噱，都為現代生活賦予了顏色，磨礪目標受眾和他們的喜好。毫無(wú)疑問(wèn)，色彩具有的文化意蘊是良好營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，不管是為當地的農場(chǎng)選用一種新的有機綠色作為標志來(lái)創(chuàng )建一個(gè)品牌，或者使用炙熱的紅色作為標志去影響一個(gè)運動(dòng)隊。

　　色彩心理學(xué)提供了每種顏色相關(guān)的各種屬性，這就是大多數的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)始。確定目標受眾（考慮性別,職業(yè),階級,種族,文化喜好,和個(gè)性）,然后參考這些信息對色彩心理的影響。這些對布局設計是至關(guān)重要的，因為它是圖形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷(xiāo)售的產(chǎn)品，與客戶(hù)的目標。正確選擇和實(shí)施時(shí)，它就可以嵌入文化本身（如現在的紅色可口可樂(lè )和綠色星巴克）。

　　使用或不使用

　　與色彩(色彩學(xué))相關(guān)同等重要的是“無(wú)色”(monochromatics)，采用負空間或虛無(wú)空間圍繞對象或主題，用在發(fā)布具有特定價(jià)值東西的場(chǎng)合，藝術(shù)行業(yè)和廣告中。最近的趨勢回歸于“簡(jiǎn)單，清晰明確的設計能表現出專(zhuān)業(yè)性和準確性”，從而給消費者一種安全感以及對文體的審美滿(mǎn)足。

　　從經(jīng)典文學(xué)作品封面設計的改變到對電子設備的改造來(lái)看，例如最新的iOS或Windows智能手機，似乎顏色“少即是多”。只專(zhuān)注于一到兩個(gè)或三個(gè)顏色，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的設計來(lái)定義優(yōu)雅可以不僅經(jīng)濟，而且很容易辨認和悅目。

　　一些品牌仍然堅持有沖擊力的顏色，然而，從彩色標志來(lái)反映復雜詳細的多樣性和機會(huì )往往是產(chǎn)品本身的微型圖像。而普通人群往往遠離這些令他們難以置信的細節-同著(zhù)名的無(wú)情的能量飲料罐一樣-繼續支持有認同感的基礎產(chǎn)品和買(mǎi)家。特別是在游戲行業(yè)，盡管更詳細的游戲封面與更詳細的游戲(相當于質(zhì)量過(guò)剩)也是多樣化，但是玩家還是很難接受。

　　改變頻譜

　　雖然顏色繼續扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關(guān)的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產(chǎn)品中可以互換。季節性活動(dòng)通常需要特定的優(yōu)勢通過(guò)用喜慶的顏色來(lái)替換他們的傳統顏色。星巴克最近在假日期間用充滿(mǎn)活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著(zhù)季節性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。

　　在潛意識的層面上，這種成功不僅是因為潛意識信息的傳達，而是因為與其它食品和零售的休息環(huán)境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因為這些顏色不同于產(chǎn)品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關(guān)注并吸引顧客，會(huì )讓顧客覺(jué)得他們僅僅因為假日主題就會(huì )得到一點(diǎn)額外價(jià)值。

　　選擇你的色彩

　　在某種程度上，大膽明亮的色彩不僅可以捕捉客戶(hù)的眼睛，而且如何使用每種顏色以及在什么情況下使用都可以有效推動(dòng)品牌推廣。是否傳達一種滿(mǎn)足或清新，冷靜或興奮，結合平面設計和排版，色彩就是讓產(chǎn)品與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

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