平面廣告設計師的應具備的能力
現代廣告設計師的能力的基礎已經(jīng)不是單單的會(huì )繪畫(huà)、圖案等原理和原則了,現代廣告設計師應該有合理的智能結構,即記憶、觀(guān)察、思維、想像、創(chuàng )新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調和管理等能力。
1.記憶能力
記憶能力是廣告設計人才學(xué)習和創(chuàng )新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著(zhù)其他能力的效應,因此有意識的培養記憶能力,是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。
2.觀(guān)察能力
觀(guān)察,是廣告設計人才知覺(jué)形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò):“如果創(chuàng )作,第一要觀(guān)察。”如果說(shuō)記憶是策劃的基礎,那么,觀(guān)察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后,對市場(chǎng)產(chǎn)品和消費群體的調查研究,其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對市場(chǎng)、商品、消費、競爭等趨勢的觀(guān)察能力,廣告策劃者就可能在錯誤的時(shí)間、錯誤的地點(diǎn),進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。觀(guān)察是一個(gè)思考到認識到實(shí)踐再到觀(guān)察再認識的過(guò)程,從生動(dòng)的直觀(guān)到抽象的思維,并從抽象的思維到實(shí)踐,這就是認識真理、認識客觀(guān)現實(shí)的辯證的途徑。
3.思維能力
思維能力,是廣告設計人才對客觀(guān)事物作出思考的能力。思維是一種客觀(guān)現象,它為創(chuàng )造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地,思維的類(lèi)型很多,廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設計人才對客觀(guān)事物分析和綜合的過(guò)程。 通過(guò)抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質(zhì)的東西,拋棄非本質(zhì)的東西,找出客觀(guān)事物的本質(zhì)與規律性的認識。經(jīng)過(guò)分析,綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理,這是廣告設計人才認識客觀(guān)事物不可缺少的思維能力。 現象思維, 是人類(lèi)現象的把握、認識世界的一種思維方式,是人類(lèi)認識中理性認識階段的一種思維類(lèi)型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此,整個(gè)思維過(guò)程,是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng )造形象和典型意境,是廣告設計人才必備的能力。
4.想像能力
想像,四廣告設計人才智能結構的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者,均屬平庸之輩,在廣告設計中,不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力,又有別于思維能力,廣告設計者在廣告創(chuàng )意過(guò)程中,只有插上想像的翅膀,才能到達藝術(shù)廣告設計的高度。沒(méi)有想像力,也就沒(méi)有創(chuàng )新之舉,想像力同一是廣告設計人才不可少的智能。
5.創(chuàng )新能力
創(chuàng )新能力,是廣告設計人才智能結構中的核心部分,以創(chuàng )意為中心是廣告設計的靈魂。沒(méi)有創(chuàng )新,何來(lái)創(chuàng )意,創(chuàng )新能力,是指廣告設計人才在 廣告設計活動(dòng)中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力。現代廣告的基本目的,是創(chuàng )造顧客、創(chuàng )造形象、創(chuàng )造效益、創(chuàng )造未來(lái)。因此,創(chuàng )新能力在整個(gè)廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。
6.反應能力
反應能力,是指廣告設計人才對客觀(guān)事物,比如市場(chǎng)競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時(shí),神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應能力。反應能力強,敏銳性就高;反應能力差,對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設計者,倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢。為此,一個(gè)智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。
7.研究能力
研究能力,是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規律的能力。在廣告運動(dòng)中,廣告設計人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力,所確定的廣告目標就很難準確無(wú)誤。
8.表達能力和審美能力
表達能力,是指在擬定廣告計劃時(shí),表達自己觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)的能力,或在廣告活動(dòng)中,運用廣告文案、廣告設計將廣告創(chuàng )意有效地表達出來(lái)的能力。表達能力包含著(zhù)說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫(xiě)作能力,以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創(chuàng )意中,想像極為豐富,但表達時(shí),就發(fā)生了困難,這除了缺乏現代的技術(shù)因素外,人的表達能力不強也是廣告創(chuàng )新的一個(gè)障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力,其中包括敏銳的觀(guān)察、豐富的想像、靈活的構思,在綜合審美能領(lǐng)先于他人。
廣告設計師還要同時(shí)對其他藝術(shù)有廣泛的愛(ài)好,這樣對于設計才智的發(fā)揮,有不可有不可忽視的作用。
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