平面設計中不同顏色對用戶(hù)心理效果
顏色對于使用者體驗有著(zhù)非常密切的關(guān)系作用,這關(guān)乎到心理學(xué)效應,而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。另一方面,根據研究顯示,一個(gè)人對于人、環(huán)境或者產(chǎn)品的潛意識判斷或初步觀(guān)察,有62%評估感受都是來(lái)自于顏色。所以,為你的品牌、Logo或產(chǎn)品選擇合適的顏色是至關(guān)重要的,因為它可以幫助你的品牌或產(chǎn)品有更好的識別度,并站穩腳步。
可口可樂(lè )是紅色的,而Intel 是藍色的,這不是一個(gè)巧合,或隨便下的決定。正確運用色彩是創(chuàng )造一個(gè)正面形象的關(guān)鍵,因為色彩能觸發(fā)所有感官,瞬間傳遞訊息,在某種層面來(lái)說(shuō),這也是一種搭建溝通的橋梁。
在這篇文章中,我將討論不同的顏色對用戶(hù)心理有什么樣的效果,借此幫助你選擇合適的顏色用于適當的地方。
藍色
藍色會(huì )讓人聯(lián)想起天空和海洋,因此一些航空公司、航運業(yè)都會(huì )傾向采用這種顏色。它也意味著(zhù)信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理,并為人們帶來(lái)心靈的和平與安寧。
金融機構也是藍色的喜好者,因為它能傳遞值得信賴(lài)的、可靠的、安全的和負責任的信息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵,所以也經(jīng)常被用來(lái)塑造這個(gè)功能,例如和水相關(guān)的產(chǎn)品或清潔服務(wù)。 另外,藍色的燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關(guān),因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。
紅色
紅色代表著(zhù)進(jìn)取、活潑、刺激和吸睛。因此,如果一個(gè)人想引起熱情和廣大回應,紅色始終是一個(gè)較合適的選擇。但是另一方面,紅色也有危險和債務(wù)的意思。
綠色
綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關(guān)系,而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關(guān),而淺綠色大多是平靜和安寧。
相對于紅色而言,綠色表示安全性,因此它常被用于天然、有機產(chǎn)品或醫療產(chǎn)品上。
黃色
全世界每個(gè)人,甚至孩子,皆會(huì )認為黃色與太陽(yáng)有關(guān),黃色代表著(zhù)溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調也被認為能激發(fā)創(chuàng )造性思維和能量,也能喚起人們的內心歡樂(lè ),麥當勞就是使用黃色來(lái)呈現。
紫色
紫色往往是創(chuàng )意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優(yōu)越性、神秘主義和皇室,而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。
粉紅色
粉紅色根據顏色的強度有很大的不同,明亮的粉紅色使人想起青春、快樂(lè )和積極性,建議用于時(shí)尚產(chǎn)品,而且是針對女人;而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。
橙色
橙色是另一種代表著(zhù)活力、樂(lè )趣和能量的顏色。研究表明,較淺的橙色色調適合用以吸引高檔市場(chǎng),而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀(guān)眾。
棕色
棕色是一個(gè)大地色系,它帶有直率、穩定和彈性的意涵。有時(shí)候,這取決于色調的選擇,因為色調不對會(huì )讓人覺(jué)得臟臟的。但土色系普遍來(lái)說(shuō)更有利于正面的感受,讓人容易感覺(jué)親近、無(wú)壓力。
黑色
黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩,尤其是完全沒(méi)有色調深淺和光線(xiàn)的黑色更是如此。它通常用于久負盛名和昂貴的產(chǎn)品,在時(shí)尚界黑色是高貴和權威,這就是為什么它通常用于正式的著(zhù)裝規范。
我建議謹慎使用黑色作為你的品牌主體色,因為黑色容易吸收和稀釋周?chē)囊磺蓄伾岳懋斶x擇合適的對比,像是使用灰色和白色來(lái)做一個(gè)調和。
相對地,黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出,但是不建議以黑色作為背景色(像是網(wǎng)頁(yè)和DM),因為閱讀會(huì )變得很吃力。
白色
白色一直是干凈、純潔和簡(jiǎn)單的代表色,它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著(zhù)成功和新的開(kāi)始,所以在東西方文化中結婚都會(huì )采用白色。
白色經(jīng)常被用于廣告中,因為它有助于提供清晰而干凈的感受,和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無(wú)違和感。同時(shí),白色亦具有安全性和純度的代表性,因此在醫院、診所、實(shí)驗室和相關(guān)醫療產(chǎn)品中非常常見(jiàn)。相關(guān)人員也常著(zhù)白色服裝,如醫生、護士和科學(xué)家。
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