平面廣告設計

創(chuàng )意廣告設計的原則及設計階段

編輯：時(shí)間：2015-09-15 15:37:35

　　創(chuàng )意廣告設計是非常的抽象，不僅考驗著(zhù)美術(shù)功底，也在考驗你的思維和你的創(chuàng )意大腦。沒(méi)有創(chuàng )意的廣告設計真的很難在競爭激烈的市場(chǎng)中生存下來(lái)，沒(méi)有什么優(yōu)勢來(lái)維持，廣告公司就會(huì )失去靈魂。創(chuàng )意是廣告公司的靈魂，創(chuàng )意廣告設計有什么原則，怎么樣更好的學(xué)習和把握廣告設計專(zhuān)業(yè)呢，首先還是得看看原則。

　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀(guān)情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

　　廣告設計專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意的金字塔原理。對發(fā)展廣告表現的創(chuàng )意面議，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特別有效而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng )意發(fā)展到極致。從金字塔結構可以看出廣告的創(chuàng )意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng )意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，第一層是資訊（information)，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內部資料，競爭企業(yè)情報以及經(jīng)濟環(huán)境資訊等。

　　這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析(analysis).此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)以及社會(huì )學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng )意的出現。唯有通過(guò)這些層次所延伸出來(lái)的創(chuàng )意都是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù)。

　　廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則。獨創(chuàng )性是廣告創(chuàng )意的首要原則，但獨創(chuàng )性不是目的。廣告創(chuàng )意能否達到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng )性.其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng )意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關(guān)聯(lián)系。

　　廣告創(chuàng )意的獨創(chuàng )性原則。所謂獨創(chuàng )性原則是指廣告創(chuàng )意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng )性的廣告創(chuàng )意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì )觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

　　廣告設計是視覺(jué)傳達藝術(shù)設計的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉換成視覺(jué)因素，使之更直觀(guān)地面對消費者。廣告創(chuàng )意過(guò)程可分下列五個(gè)階段１、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng )意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專(zhuān)為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。因為一切創(chuàng )意的產(chǎn)生，都在偶然的機會(huì )突然發(fā)現的。３、啟示期－－大多數心理學(xué)家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合中，產(chǎn)生各種創(chuàng )意。４、驗證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng )意予以檢討修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng )意具體化。

　　廣告設計就是一種視覺(jué)上的一種即視感和聽(tīng)覺(jué)感的表達，你需要表達的意圖目的，都會(huì )通過(guò)影視圖像聲音文字等形象感表現表達出來(lái)，達到更大的一種即視感，更好的視覺(jué)沖擊，這是廣告設計一個(gè)極大的優(yōu)勢，也是廣告設計專(zhuān)業(yè)存在的一個(gè)更好的解釋和功能吧。

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