平面廣告設計

平面廣告設計中的靈魂就是創(chuàng )意

編輯：時(shí)間：2017-02-16 08:59:23

　　廣告創(chuàng )作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節。它是現代廣告運作中創(chuàng )意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng )造性的廣告信息傳達方式。

　　廣告創(chuàng )意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng )造，創(chuàng )作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。

　　這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面：

　　一是創(chuàng )作者要具有創(chuàng )新的意識——構思、想法、主意等;

　　二是創(chuàng )作者能根據其創(chuàng )新的意識進(jìn)行創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。

　　一、創(chuàng )意在設計中的作用

　　創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時(shí)使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個(gè)很好的創(chuàng )意。

　　二、廣告創(chuàng )意的表現要求

　　1.構思大膽而新奇

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們生活的每個(gè)角落都充斥著(zhù)廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀(guān)眾注意，調動(dòng)觀(guān)眾情緒。

　　2.形式單純而突出

　　越是簡(jiǎn)單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創(chuàng )意淺談廣告設計的創(chuàng )意。現如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時(shí)間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。

　　3.表現獨特而具個(gè)性

　　廣告創(chuàng )意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開(kāi)來(lái)。獨特而具個(gè)性的形式會(huì )帶給人強烈的視覺(jué)沖擊力，無(wú)個(gè)性的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。

　　三、廣告創(chuàng )意過(guò)程

　　1.準備階段

　　這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準確地捕捉解決問(wèn)題的思路，同時(shí)還應注意挖掘已有的知識經(jīng)驗，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng )意。

　　2.思考分析階段

　　準備好相應的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對主題和資料進(jìn)行剖析，這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀(guān)念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng)，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。

<< 上一篇：平面設計的學(xué)習要點(diǎn)有哪些？

>> 下一篇：廣告策劃設計中的幾個(gè)入門(mén)常識

推薦資訊