平面廣告設計

廣告策劃設計中的幾個(gè)入門(mén)常識

編輯：時(shí)間：2017-02-16 09:03:31

　　廣告學(xué)是一門(mén)獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論與實(shí)施(策劃創(chuàng )意、策略、制作)及其經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。

　　廣告又是一門(mén)藝術(shù)，廣告在創(chuàng )意和制作中都要運用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法從廣告的文字、圖象、色彩、美術(shù)、音樂(lè )到攝影、表演、導演等都與藝術(shù)表現有著(zhù)密切的聯(lián)系。

　　現代廣告概述

　　廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播(主要指媒介)形式對觀(guān)念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。

　　廣告是一項銷(xiāo)售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷(xiāo)售商品、服務(wù)、理念。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變人們對廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。

　　廣告的要素

　　廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介，同時(shí)，廣告傳播又不限于四大傳播媒介。廣告是一種有償的信息發(fā)布活動(dòng)，廣告費用于支付的開(kāi)支主要有兩大項：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費，二是策劃創(chuàng )意制作廣告支付的廣告制作費。

　　一則廣告必須要有鮮明的針對性，確定廣告目標，針對目標市場(chǎng)與目標受眾進(jìn)行廣告創(chuàng )作。廣告是廣而告知，必須是可供公眾認知識別的，受眾一看、一聽(tīng)就知道是誰(shuí)在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么。

　　廣告策劃的概念

　　廣告策劃就是根據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和目標，在市場(chǎng)調查預測的基礎上，對廣告活動(dòng)戰略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行整體的系統的籌劃。

　　單獨性的廣告策劃:它圍繞著(zhù)一個(gè)或一組單獨性的具體廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃。

　　整體廣告策劃：系統的，具有較大規模的為同一目標而進(jìn)行連續的、立體的多種廣告活動(dòng)的策劃。

　　廣告策劃的內容

　　廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系，要對廣告活動(dòng)的內容進(jìn)行全面策劃：廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內質(zhì)策略(廣告市場(chǎng)策略、廣告產(chǎn)品策略、廣告心理策略)、廣告表現策略(廣告創(chuàng )意策略、廣告媒介策略、廣告實(shí)施策略)、廣告預算、及效果檢驗等。

　　廣告定位的概念

　　廣告定位是在廣告策劃和制作中，通過(guò)突出產(chǎn)品符合消費心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在競爭中的方位，促使產(chǎn)品形象深深印烙在受眾心中，使消費者樹(shù)立選購該產(chǎn)品的穩固印象。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將顧客需求、品牌特點(diǎn)、本產(chǎn)品優(yōu)勢相結合，確定產(chǎn)品的廣告形象，然后采用多種廣告表現手法不斷強化這種形象，在消費者心目中樹(shù)立起這種形象的一種廣告策略。

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