平面廣告設計需要創(chuàng )意思維
在廣告普及的現代社會(huì ),只有那些創(chuàng )意新穎、視角獨特的優(yōu)秀廣告才能吸引人們的注意力,從而達到廣而告之、刺激消費的目的。廣告創(chuàng )意是廣告的靈魂,創(chuàng )意思維是廣告創(chuàng )作的根本。如何將廣告設計的更加新穎、不同凡響 ,便是廣告設計師所需要面對的問(wèn)題了 。
對于廣告設計師而言 ,擁有創(chuàng )意思維是必須具備的一項專(zhuān)業(yè)能力。沒(méi)有創(chuàng )意思維就好比廚師不會(huì )掌勺、醫生不會(huì )問(wèn)診一樣。作為廣告設計師而言 ,吃的就是創(chuàng )意思維的飯。近幾年來(lái) ,創(chuàng )意思維在各行各業(yè)應用開(kāi)來(lái) ,廣告設計更是如此 ,如何做的更加有新意、更加的出人意料,是當下創(chuàng )意行業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵。因此 ,如何更好的培養廣告設計師的創(chuàng )意思維能力 ,也是當下我們要面對的一個(gè)問(wèn)題。
鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力
心理學(xué)家認為 ,人腦有四個(gè)功能部位 :一是以外部世界接受感覺(jué)的感受區 ;二是將這些感覺(jué)收集整理起來(lái)的貯存區 ;三是評價(jià)收到的新信息的判斷區 ;四是按新的方式將舊信息結合起來(lái)的想象區。這四個(gè)功能對于人的思考而言,起著(zhù)重要的作用。
而當下 ,我們的設計師由于受到傳統生活和學(xué)習的作用 ,通常只善于運用貯存區和判斷區的功能 ,而不善于運用想象區功能的人就不善于創(chuàng )新。而且 ,心理學(xué)家通過(guò)深人研究之后發(fā)現 ,人們對于大腦的開(kāi)發(fā)很少 ,尤其是在想象區 ,開(kāi)發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857,仍然處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。因此 ,廣告設計師可以通過(guò)鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ,實(shí)現對于大腦的開(kāi)發(fā)。
培養發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維 ,是指倘若一個(gè)問(wèn)題可能有多種答案 ,那就以這個(gè)問(wèn)題為中心 ,思考的方向往外散發(fā) ,找出適當的答案越多越好 ,而不是只找一個(gè)正確的答案。人在這種思維中 ,可左沖右突 ,在所適合的各種答案中充分表現出思維的創(chuàng )造性成分。
對于廣告設計而言 ,要想實(shí)現創(chuàng )意性 ,就是要將風(fēng)馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ,從而使得設計迸發(fā)出新的亮點(diǎn)。發(fā)散思維的培養正是可以增強廣告設計師這方面的能力 ,從而為設計出更多創(chuàng )意性的廣告奠定基礎。
發(fā)展直覺(jué)思維
所謂直覺(jué)思維是指不經(jīng)過(guò)一步一步分析而突如其來(lái)的領(lǐng)悟或理解。很多心理學(xué)家認為它是創(chuàng )造性思維活躍的一種表現 ,它即是發(fā)明創(chuàng )造的先導 ,也是百思不解之后突然獲得的碩果 ,在創(chuàng )造發(fā)明的過(guò)程中具有重要的地位。直覺(jué)思維其實(shí)也是可以通過(guò)后天訓練而培養起來(lái)的。因為直覺(jué)思維并不是沒(méi)有經(jīng)過(guò)思考而直接產(chǎn)生的意識。
總之 ,創(chuàng )意在現代廣告中的重要地位毋庸置疑 ,它決定著(zhù)廣告的內容和形式 ,“將廣告賦予精神和生命”,直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售結果。創(chuàng )意是廣告的靈魂 ,它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng )意思維才能設計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。
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